Hasta hace casi 5 años cuando llegué a la escena del marketing, recuerdo a los Directivos de las Agencias de marketing que hoy consagramos y premiamos, pagar viajes creativos con sus directivos a diferentes partes del planeta para recibir sus dosis de ideas, campañas, diseño, planeación y estrategia de diferentes partes del mundo. El objetivo: obtener inspiración, analizar la estrategia y en muchos de los casos “adaptarlas” o “clonarlas” al mercado regional en el cual se encontraban (obvio las marcas y empresas que no tenían ni idea de esto, compraban estas campañas sin saber que lo que compraban era una copia con una fórmula probada en alguna otra parte del mundo).

La publicidad vivió así durante más de 30 años (no me creen, vean este pequeño ejemplo de mkt político ), pero desde la llegada de YouTube , los blogs, las redes sociales e Internet, la velocidad de publicación y distribución de contenido a nivel global nos ha llevado a un escenario: al mejoramiento de la publicidad, el contenido y el marketing en general.

Personalmente lo celebro y creo que estamos frente a la revolución creativa más grande que hemos experimentado en la historial de la humanidad por tres razones:

• la innovación y relevancia del contenido sigue y seguirá siendo el rey (con un gran potencial viral y con una velocidad de propagación explosiva)
• pero por otro lado la copia y el plagio hoy soy más fáciles de evidenciar (lo cual forza a que la innovación sea innovación y no una “adaptación” de algo original)
• la democratización en la generación y publicación del contenido es tan evidente que las grandes ideas dejaron de venir de los “profesionales” de la comunicación y el marketing, sino de los verdaderos creativos

CORONA  Y SU MARKETING CLONADO

Ya había escrito de este tema antes en HighEnd Magazine , y es que cada vez que me entero de casos mexicanos que recurren al plagio simple y sencillamente creo que tenemos que evidenciarlo. Creo que podemos recurrir a NiceFuckingGraphics ,  Merca20.com o BriefBlog , para enterarnos de los detalles a profundidad de lo que ocurrió pero esta vez hagamos un ejercicio diferente, deténganse a leer los comentarios, a analizar qué es lo que piensa la gente de la marca Corona cuando se entera que ha sido involucrada en un tema de “plagio creativo”.

Seguramente se podrá defender desde el punto de ¿se puede patentar la creatividad? La respuesta es “no”, pero en la nueva realidad del mundo interconectado tomar la creatividad y la innovación de alguien mas buscando obtener el mismo efecto del original simplemente es imposible.

La gran lección de este caso y sin duda lo que los Directores de Marketing de Corona aprendieron de forma directa fue ¿qué aportó en beneficio a tus consumidores y en construcción de marca el robar las ideas de alguien más? De los presentes en el evento ¿cuántos de ellos experimentarán una sensación de engaño y farsa en cuanto lleguen a su computadora y vean este blog post (ya pensando en el Word of Mouth que está teniendo esta imagen negativa)? ¿qué opinarán los Directores de Heineken del plagio creativo? ¿Cuál fue el ROI sobre este proyecto? ¿qué oportunidades se generaron producto de leer los comentarios en YouTube, blogs y redes sociales sobre el evento? Y sin duda la más importante : ¿cuándo se unirán a la conversación que está generándose en Internet? (o seguirán censurando el contenido).

Finalmente la gran pregunta para la agencia que presumiblemente les propuso el proyecto a Corona: “Primer Nivel Group” ¿qué hay de la moralidad, del profesionalismo y de la transparencia de una agencia con sus clientes? Estoy seguro que son grandes lecciones para todos pero una vez más… YA BASTA.

La idea original:

La copia:

Los responsables: