Tengo que aceptarlo, mi opinión del iPad es que se me hacía el gadget más bloffero que Apple había lanzado en su historia. Una versión con “taurina” del iPod Touch (sin procesador especial, sin almacenamiento especial, sin nuevo sistema operativo) y honestamente no pensé jamás que estaríamos frente a una revolución que está por suceder generada desde el segmento más difícil de conquistar: el segmento A,B, C+ de 35 a 50 años.
La introducción del iPad
Partamos de datos contundentes. El iPad ha vendido más de 2,000,000 de iPads desde abril de 2010 al día de hoy , existen más de 8,500 aplicaciones nativas para iPad, y ya se encuentra en 19 países. Pero el dato que me dejó impresionado es este: se han descargado 5 millones de libros electrónicos y revistas como “Wired” , propiedad del Grupo Editorial Conde Nast, vendieron en un solo día 24,000 aplicaciones de la última edición de la revista Wired a un costo de $4.99 dólares por descarga (tenemos que recordar que Wired vende 82,000 revistas impresas y 672,000 revistas a suscriptores).
LA REVOLUCIÓN DEL IPAD
En enero ya había publicado mi análisis sobre el “Futuro de las revistas impresas” y les mostraba cuáles eran los “estadios” de evolución de los medios impresos. Les mostré el trabajo de empresas como Bonnier , los cuales estaban desarrollando desde su laboratorio la primera plataforma de revistas digitales llamada “Mag+” .
Yo sinceramente entiendo la revolución del iPad desde un punto: el iPad representa la introducción definitiva a la “cultura digital” de la generación más renuente a lo digital: los “baby boomers” . El iPad representará a los “baby boomers” lo que el “iPod” + “Internet” representó a los “net geners” : un parte aguas que impactará a la construcción y conquista de Internet en la sociedad, en la cultura, en la economía, en el entretenimiento y en el futuro de los medios.
Desde mi perspectiva, el futuro de las revistas compartirá un paralelismo natural y orgánico con el “contenido de Internet”, gracias a su velocidad de distribución, su alcance global y su capacidad de “embeberse” a los buscadores de Internet (Google, Yahoo!, Bing, etc) y redes sociales. Tomen como reflexión final la siguiente pregunta ¿cuál es la más importante aplicación que tiene el iPad? La respuesta: un “navegador” de Internet llamado Safari.
No me quería despedir sin contarles otra idea ¿cómo el iPad impactará a la industrial del marketing digital? Los dejo con un ejemplo:
